La puntuación de relevancia de Facebook ya no existe. En marzo de 2019, la compañía de redes sociales anunció que abandonaría el enfoque de puntaje único y lo reemplazaría con tres métricas nuevas y mejoradas.

Este “diagnóstico de relevancia más granular” ya se está introduciendo paso a paso y estará firmemente anclado para el 30 de abril de 2019.

¿Este cambio se aplica a usted? Si se anuncia en Facebook, la respuesta es sí. Además, lo mejor para los anunciantes es llegar a su mercado objetivo.

A continuación, le mostramos cómo mantenerse relevante con la publicidad de Facebook ahora.

Qué era el puntaje de relevancia de Facebook?

La intención original detrás del puntaje de relevancia de Facebook era evaluar la relevancia del contenido de los anunciantes para su público objetivo. Facebook califica los anuncios en una escala del 1 al 10, siendo 10 positivo y uno negativo. Cuanto más alta sea la puntuación, más probable será que Facebook muestre su anuncio en los feeds de los usuarios.

Los anuncios relevantes son una situación en la que todos ganan. Facebook, los anunciantes y los clientes se benefician cuando los anuncios se orientan de forma eficaz.

Pero hubo cierta confusión detrás de la calificación de relevancia. Muchos especialistas en marketing no estaban seguros de cuánta importancia darle y qué hacer si era muy poca.

El paso de Facebook a tres en lugar de una métrica tiene como objetivo abordar esta ambigüedad. El anuncio dice: “Creemos que esta granularidad permite informes más procesables para las empresas”.

¿Cuáles son las nuevas métricas de relevancia de Facebook?

En lugar de una puntuación total, el nuevo diagnóstico de Facebook profundiza en los detalles de relevancia. Piense en un testimonio detallado frente a un GPA.

Estas nuevas clasificaciones están diseñadas para ayudar a los anunciantes a identificar dónde pueden mejorar.

Ranking de calidad

Esta métrica muestra cómo Facebook percibe la calidad de su anuncio en comparación con los anuncios que están dirigidos a la misma audiencia.

Clasificación de la tasa de participación

Este ranking mide cómo se compara la tasa de participación esperada de su anuncio con los anuncios que están dirigidos a la misma audiencia.

Clasificación de la tasa de conversión

Este diagnóstico evalúa la tasa de conversión esperada de su anuncio en comparación con los anuncios de la competencia dirigidos a la misma audiencia.

9 consejos para una alta puntuación de relevancia en Facebook

Las nuevas métricas de relevancia de Facebook recién están comenzando, pero estas son algunas formas comprobadas de mantener relevante su contenido publicitario de Facebook.

1. Ofrezca contenido de calidad

Facebook quiere ofrecer a los anunciantes y grupos objetivo una buena experiencia publicitaria. Dicho esto, si su anuncio es de mala calidad, es probable que muestre a menos personas.

A continuación, se ofrecen algunos consejos para mejorar la calidad de sus anuncios:

  • Utilice gráficos de alta calidad. Omita imágenes de baja resolución, borrosas y de calidad estándar.
  • Conserve la copia correcta. Las copias cortas y dulces son siempre las mejores.
  • Limite el texto en las imágenes. Utilice la herramienta de verificación de texto de imagen de Facebook para asegurarse de que su imagen pase la prueba.
  • Optimice para dispositivos móviles. El 88 por ciento de las personas usa Facebook para dispositivos móviles.
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2. Seleccione el formato de publicidad de Facebook apropiado.

Hay toneladas de formatos de anuncios de Facebook, y cada uno está diseñado para satisfacer necesidades específicas. Algunos formatos pueden adaptarse mejor a diferentes objetivos de campaña. Por lo tanto, elegir el formato correcto y optimizar el contenido en consecuencia definitivamente ayudará a mejorar su puntaje.

3. Fomentar la acción y el compromiso

Las interacciones positivas son un factor clave para una calificación de relevancia alta. Cree un anuncio con un llamado a la acción claro para que la audiencia sepa cómo participar, ya sea dándole me gusta, comentando o haciendo clic en su anuncio. Si es necesario, haga una pregunta que pueda responderse con un me gusta o un comentario.

4. Considere probar los anuncios de video

Las personas permanecen cinco veces más en una publicación de video que en una publicación estática. Los videos no solo son buenos para llamar la atención, también son mejores para inspirar acciones.

En los EE. UU., El 30 por ciento de los compradores móviles dicen que el video es la mejor manera de descubrir nuevos productos. El cuarenta y ocho por ciento de los australianos encuestados por Facebook dicen que hicieron una compra después de ver un anuncio de video.

5. Diríjase al grupo objetivo adecuado

Facebook permite a los anunciantes dirigirse a las audiencias en función de su ubicación, comportamiento, datos demográficos, conexiones e intereses. También se pueden crear audiencias personalizadas para llegar a los clientes existentes a través de su sitio web, aplicación móvil u otras listas de clientes.

Mientras tanto, se pueden crear audiencias similares para llegar a personas que tienen intereses similares a los de sus clientes existentes.

Obtenga más información sobre cómo definir su mercado objetivo.

6. Mantenga la frecuencia de los anuncios al mínimo

Es una buena idea no mostrarles a los usuarios el mismo anuncio con demasiada frecuencia. Los usuarios con fatiga publicitaria pueden bloquear u ocultar su anuncio, lo que puede afectar negativamente el rendimiento de su anuncio.

Hay varias formas de reducir la frecuencia de los anuncios. En primer lugar, planifique revisar y actualizar el contenido con regularidad. Una segunda opción es crear una audiencia personalizada con un conjunto de parámetros para excluir a aquellos que ya se han convertido.

7. Utilice la publicidad de forma estratégica

Mostrar anuncios en el momento adecuado tiene un efecto positivo en el rendimiento de su anuncio. La investigación de Moyens I / O muestra que el mejor momento para publicar en Facebook es los lunes, miércoles, jueves y viernes entre las 12 p. M. Y las 3 p. M. El fin de semana es mejor entre las 12 p. M. Y la 1 p. M.

El público objetivo de cada anunciante es diferente. Así que asegúrese de consultar Facebook Analytics para ver cuándo su público objetivo es más activo.

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8. Optimice sus campañas

Una de las mejores formas de mejorar la relevancia a largo plazo es con las pruebas A / B. Estas pruebas brindan una imagen general de qué contenido publicitario es más relevante y exitoso para sus clientes.

Intente ejecutar dos campañas con diferentes creatividades. O pruebe campañas independientes que se dirijan a diferentes públicos. La información que obtenga de estas pruebas puede ayudar a informar campañas futuras y mantener actualizada su relevancia.

9. Esté atento a la competencia

Para clasificar bien en términos de calidad, vale la pena mirar a través de la competencia. El ranking de calidad de Facebook compara su contenido con otros anuncios en el mismo mercado.

Antes de comenzar una campaña, visite las páginas de Facebook de su competidor y haga clic en Información y anuncios. Si sus anuncios no se notan, es hora de realizar las mejoras necesarias.

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